Il WWF è la più grande, diffusa e autorevole organizzazione internazionale indipendente per la conservazione della natura.

E'attiva in tutto il mondo grazie a un network di Uffici Nazionali (27) e di Programma (24). E’ stato fondato nel 1961 e i suoi sostenitori regolari sono oggi oltre 5 milioni.

In Italia il WWF può contare sull’appoggio di circa 300.000 soci. Priorità strategiche del WWF nel turismo sono la promozione e sviluppo della cultura e delle attività di turismo responsabile, soprattutto nelle aree naturali interessate dal fenomeno del turismo o in quelle a vocazione ecoturistica.

Il WWF Italia in particolare ha prodotto la Carta di Qualità del Turismo Ambientale, disciplinare di norme e parametri di monitoraggio dell’ecoturismo responsabile. Attraverso la CdQ il WWF accredita le attività turistico-educative degli operatori che realizzano proposte di Campi Avventura e Vacanze Natura